Содержание
Борода за деньги: пятерка фактов об аксессуаре
17-го апреля в 1722-м Петр I ввел в Российской Империи подать на ношение бороды. Согласно налогу, каждый владелец такого аксессуара должен был платить государству ежегодно по 50 рублей.
Судя по всему, Перт I был ярым противником бороды. Ведь щетина на Руси всегда была традиционной, входила в некоторые обычаи и была важна для религии. Правила ношения были закреплены в Кормчих книгах, Номоканонах и решениях Стоглавого собора. В "Русской правде" за "поторгание" бороды или усов полагался особо высокий штраф – 12 гривен. Это всего в три раза меньше штрафа за убийство человека.
Бороде много пришлось повидать в своей жизни. Но она выжила и даже стала модной. А еще – превратилась в символ борьбы с раком предстательной железы. Так получилось благодаря всемирной ежегодной акции "Небритый ноябрь". Ее суть – привлечь внимание к заболеванию мужчин. Единственное правило – с 1-го ноября и до конца месяца не бриться. Частенько и женщины принимают участие в акции. Для этого они не бреют ноги.
Как бы странно не звучало, но у блондинов борода растет быстрее, чем у брюнетов. Вполне возможно, именно благодаря этому большинство скандинавов – настоящие бородачи.
У каждого борода растет по-разному. Но у всех воедино она активнее это делает осенью и в начале зимы. Понятно и ежу: организм чувствует холода и таким образом пытается защититься.
В среднем за год борода вырастает на 140 миллиметров. Поэтому отрастить ее до пояса не так уж и легко. Но если тебе удастся это сделать – станешь похожим на настоящего Карабаса-Барабаса. В состав аксессуара входит от 7-ми до 15-ти тысяч волосков. Теперь понятно, почему старик Хоттабыч ее не жалел и вырывал по каждому поводу.
"Появление бороды позже тридцати лет является признаком позднего развития, а в тяжелых случаях (отсутствие бороды в сорок-пятьдесят лет) необходимо пройти курс лечения".
Сложно понять, правда ли это и как оно сказывается на мужском организме. В одном мы уверены на все 100: у Наполеона борода не росла. И кто из него получился?
Некоторые психологи говорят, что бородатый человек более авторитетен, нежели выбритый. Вероятно, это из-за того, что благодаря аксессуару выглядишь старше на несколько лет. А среди законов Паркинсона есть и один, посвященный бороде. он гласит:
"Растительность на лице появляется в периоды упадка и неопределенности. Она – это покров, призванный скрыть колебания и сомнения. Отсутствие бороды – признак расцвета, ясности помыслов и оптимизма".
Многие звезды балдеют от бороды. Поэтому они заводят себе этот аксессуар. Их стиль и имена – в следующей галерее.
GuruTest
5 причин, почему вашему мужчине необходимо носить бороду
Ношение бороды снова в моде. Если для кого-то сегодня мужская борода является лишь модным трендом, то в древние времена она считалась символом статуса, достатка и сильного характера.
В древней Руси мужчину без бороды не считали мужчиной. С безбородым не заключали договоров и соглашений, ему не доверяли, не брали на хорошую работу. Все потому что мужик без бороды считался женоликим, а значит, легкомысленным и слабым. В чем же смысл бороды и почему ее нужно носить?
Значение слова «борода»
Борода означает «БОгатство РОДА». На Руси считалось, что чем длиннее и гуще борода, тем здоровее, крепче и богаче семья и весь род мужчины. Также добротная растительность на подбородке символизировала тесную связь в семье между поколениями, защиту и здоровое многочисленное потомство.
Борода — знак храбрости и силы
Раньше в армию не брали мужчин без бороды. Как только у юноши она отрастала, его принимали в военные отряды с распростертыми объятиями! Нельзя точно сказать, действительно ли борода придает мужчине храбрость и силу. Скорее всего, тут просто действовала сила самовнушения. Ведь мы — это отражение наших мыслей, принципов и убеждений. С другой стороны, если взглянуть на мужчину с бородой, то он в сто раз кажется нам серьезнее, сильнее и опаснее, чем тот, у кого гладко выбритый подбородок.
В бороде кроется мужская интуиция
Считается, что интуиция — чисто женская особенность. Скорее всего, так начали думать после того, как Петр Первый приказал сбрить бороды боярам и волосатость на лице перестала быть обязательной. Волосы на теле человека представляют собой некие антеннки, которые транслируют энергию и информацию из космоса, чтобы активизировать интуицию. Такой антенной женщинам служат волосы на голове, а мужчинам — на лице.
Чем длиннее борода, тем довольнее жена
Борода — символ власти, признания, уважения, статуса, а также знак хорошей потенции. Девушкам родители старались сосватать мужчину побородатее. Чем длиннее борода будет у мужа, тем счастливее и крепче будет брак.
Борода — символ принадлежности к Божьему Роду
Бородой мужчина подчеркивает, что Бог создал его по своему подобию, а значит, растительность на лице — важная часть его образа. В связи с этим борода считалась своеобразным оберегом. В древние времена бороду насильно отрезали тем, кто совершал преступление или плохой поступок. Лишая мужчину бороды, его лишали защиты высших сил.
В заключении еще один весомый аргумент в пользу бороды — все великие умы мира носили ее! Среди известных всей планете бородачей есть и великие художники, и талантливые писатели и гениальные ученые. Неужели совпадение? Комментируйте и не забывайте нажимать на кнопки и
Как заработать 1,5 миллиона долларов на собственной бороде
«Последние восемь лет я носил совершенно скучную бороду: обычную полоску колючих волос шириной в четверть дюйма и немножко пуха под носом» — говорит Эрик Бэндхольц, основатель Beardbrand, компании, которая специализируется на выращивании крутых бород. Назвать Эрика бизнесменом – это слишком мало. Правильней будет сказать, что это «Папа Бород».
За последние несколько лет индустрия бород резко рванула вперед С 2009 по 2013 год количество бородатых мужчин на планете увеличилось на 21%. Ухаживать за растительностью тоже стали больше. Исследовательская компания Mintel сообщает, что бородатый рынок растет не по дням, а по часам: к 2016 году обещается годовой оборот в размере 3,2 миллиардов $ против 2,2 миллиардов в 2006-ом.
Компания Beardbrand ловко взобралась на волну бородатого бума и сейчас показывает себя «серфингистом» мирового уровня. Продукция бренда – это как средства для ухода за волосами, так и культура бород и усов. Сам Эрик Бэндхольц, по его словам, единственный хипстер в мире, которому нравится, что его называют хипстером. Он начал растить свою бороду в 2011 году, и превратил ее в бренд в 2012-ом, после портлэндского съезда бородачей Америки.
Деятельность компании стоит на трех китах – официальном сайте, аккаунтах в Tumblr и YouTube.
«Мы начали почти с нуля: с двумя друзьями вложили около 8 000 долларов в рекламу. И все. В этом году выручка составит 1,5 миллиона долларов».
Компания работает так:
- Мужчина осознает, что ему нужна борода и обращается в Beardbrand. Сначала он это делает ради шутки, не верит, что действительно есть такие компании.
- Он присылает несколько фотографий своей куцей растительности, которая буйно растет только пару дней, а потом застревает на уровне малоразвитых иголочек, торчащих отдельными островками в неожиданных местах подбородка и щек.
- Он рассказывает, какую бороду ему бы хотелось иметь.
- Вместе с Эриком они набрасывают идейный «эскиз» будущей бороды: на это влияет и стиль жизни, и область работы, и мнение девушки клиента.
- Эрик дает клиенту несколько практических советов о том, как наладить рост бороды в нужном русле: какие средства использовать, какие массажи делать. Он также советует несколько масел для того, чтобы сделать волосы бороды мягче и покладистей.
«Масло нужно далеко не всем. Я бы даже сказал, что чаще всего оно ни к чему. Но пиво же вам тоже ни к чему, но оно делает человека счастливее. Вот и мягкая борода делает человека (и его женщину) чуточку счастливее. Так что порекомендовать масло нужно обязательно».
- «Но я не хочу просто мягкую авось какую бороду. Я хочу, чтобы ко мне подходили девушки, чтобы потрогать мою лакшери-бороду» — говорит Эрику клиент, который еще недавно воспринимал все как шутку.
Тогда Эрик составляет годовой курс по уходу за бородой с четко обозначенным результатом. Он делает подробный список обязательных средств и действий для взращивания растительности, назначает ежемесячные консультации.
- Клиент получает эпическую бороду как у викинга, Чака Норриса или деда Мороза. Клиент счастлив.
Чаще всего, клиенты боятся идти на такой отчаянный шаг, как годичный курс бородатости. За генетическими барьерами, которые можно преодолеть современными средствами, наступают барьеры психологические – многие люди не понимают бородачей, смотрят на них косо и обсуждают за спиной. Долгое время борода была символом преступности и чего-то аморально-брутального (в России это вообще признак крестьянской среды, если не брать в расчет куцую царскую бороденку).
Такие люди ограничиваются советами Эрика и стандартным набором по уходу за бородой Beardsman : четырьмя типами масел, которые смягчают растительность на лице, мягкой изогнутой кисточкой для нанесения масел, гребешком для усов и странными ножницами. Набор стоит 200 долларов и приносит стабильный доход.
«Но многие уже устали выбирать обеды, которые не будут застревать в их густо растущих от наших масел бородах. Да, тенденции приходят и уходят, многие исследователи предупреждают нас, что мода на бороды уже пережила свой пик и идет на спад. Но линейка нашей продукции довольна широка. Мы готовы помогать и усатым мужчинам, и тем, кто предпочитает брутальную щетину. Мы также выходим на рынки стран, где борода – неотъемлемая культурная традиция, которой уже несколько сотен или тысяч лет. Например, Индия ».
Пока что представительство компании есть только в Белфасте, Великобритания. Англичане любят традиции и небольшая мода на бороды присутствует у них стабильно уже несколько сотен лет. В России же пик моды на бороды еще не наступил, это чувствуется. Возможно, Beardbrand идет к нам.
Исследование: как борода влияет на доход?
В последнее время борода стала популярна у россиян. Её стали отращивать звёзды и известные бизнесмены, ей посвятили свои песни Тимати и Натали. Сравни.ру задался вопросом, насколько влияет наличие бороды на уровень дохода, и пришёл к необычному выводу.
Наличие бороды говорит о мудрости и надёжности человека, привлекает противоположный пол (по поводу Кончиты Вурст есть сомнения) и скрывает недостатки лица. Если бороду носят молодые люди, то она делает их старше и увереннее в глазах окружающих. Несмотря на это, финансовая успешность человека и наличие у него бороды не взаимосвязаны.
«Может сложиться впечатление, что по виду обеспеченные люди чаще носят бороду, но на практике оказывается, что хорошая ухоженная борода не зависит от финансового положения мужчины. Всё дело в том, что борода придаёт солидности мужчины, от того и складывается впечатление его финансового благополучия и успешности. Хорошую и красивую бороду может отрастить каждый», – утверждает Александр Анезов, топ-барбер мужской парикмахерской Force. А по словам Степана Акентьева, основателя барбершопа «Пижонъ», борода у мужчин выполняет функцию макияжа, как у женщин. Средняя ежемесячная стоимость ухода за бородой составляет 1,5-2 тыс. руб. в месяц.
Сравни.ру изучил фотографии 200 богатейших бизнесменов России за 2015 год по версии Форбс. Выяснилось, что только 9,5% миллиардеров имеют бороду. Наиболее известными бородачами являются Виктор Вексельберг, Роман Абрамович, Олег Дерипаска, Алексей и Дмитрий Ананьевы (владельцы Промсвязьбанка). Ещё 6,5% богачей оказались обладателями усов (например, Давид Якобашвили и Тельман Исмаилов).
Банкиры предпочитают усы
Ещё одно небольшое исследование коснулось председателей правления топ-100 банков России (на 01.11.2015 года). Открытием стало отсутствие обладателей бород среди руководителей банков. Можно предположить, что банкиры придерживаются строгих дресс-кодов, которые не рекомендуют носить обильную растительность на лице, поскольку кого-то она может отпугнуть.
Из 100 человек обладателями усов оказались четыре руководителя известных банков: Михаил Задорнов (ВТБ24), Михаил Кузовлев (банк «Российский капитал»), Дмитрий Руденко (Лето банк) и Александр Фалев (Росгосстрах банк). При этом три банкира, так или иначе, связаны с группой ВТБ: ВТБ24 входит в группу ВТБ, Лето банк – дочерняя организация ВТБ24, а Михаил Кузовлев раньше работал первым зампредом ВТБ. Далее изучать этот вопрос мы не стали, но вывод очевиден – банкиры лояльнее относятся к людям с усами, нежели чем с бородой.
По словам HR-специалистов, наличие бороды может быть стоп-фактором в определённом сегменте рынка (например, в пищевой промышленности). При отборе кандидатов на должность играет не столько наличие бороды, сколько её опрятность, то есть помимо профессиональных качеств кандидата, оценивается внешний вид в целом. Для банкиров борода смотрится непривычно. Поэтому если кандидат претендует на работу в финансовой организации, где предполагается обслуживание клиентов, то это может быть минусом. Борода точно будет плюсом для тех, кто хочет работать в сфере образования.
Сколько российские мужчины тратят на свою красоту
Мода на бороды в мире идет на спад, а в России — в самом разгаре. Москва стала мировой столицей барбершопов: российские мужчины с помощью растительности на лице и прочих ухищрений стараются покинуть рейтинг самых непривлекательных в мире.
Роман Мостицкий, 27-летний москвич, креативный директор небольшого рекламного агентства FACES, отрастил бороду четыре года назад и с тех пор стал частым посетителем барбершопов. “Раз в месяц хожу на стрижку — трачу на это в среднем 1,5 тыс. руб., дважды в месяц ровняю бороду — по 800 руб. за сеанс”,— делится он.
Ежедневный уход за бородой и волосами еще затратнее. “Тут принцип простой: чем длиннее — тем дороже. На разные бальзамы, воск и масла для длинной бороды тратится до 5 тыс. руб. в месяц, на уход за небольшой бородой требуется 2-2,5 тыс. руб.”,— подсчитал Роман. Плюс еще расходы на спорт, оздоровительный массаж и так, по мелочи — ну, скажем, набить тату. Татуировок у Мостицкого много: например, последняя — цифра V на руке — обошлась в 6,5 тыс.
По мнению Мостицкого, для современного жителя мегаполиса такой уровень инвестиций в себя абсолютно оправдан. “Борода, к примеру,— это неплохой способ выглядеть стильно и смотрится отлично, особенно когда тебе чуть за 20, а выглядеть хочется постарше и покруче,— говорит он.— А ухоженный внешний вид сильно прибавляет уверенности в себе”.
За 15 лет рынок мужской косметики вырос в 18 (!) раз — до $1,1 млрд, по данным Euromonitor International. И львиная доля заслуг в этом росте принадлежит барбершопам
Пена для бритья, гель для душа — пятью одинаковыми наборчиками, подаренными дамами на 23 Февраля, еще лет 15 назад мужчины отлично обходились весь год. Рынок мужской косметики был тогда смешным — что-то около $60 млн. За 15 лет он вырос в 18 (!) раз — до $1,1 млрд (по данным Euromonitor International). И львиная доля заслуг в этом росте принадлежит барбершопам.
Ведущий мастер московского барбершопа "Щегол" Игорь Федоренко — один из самых титулованных барберов в России
Фото: Александр Миридонов, Коммерсантъ
Все началось с открытия в сентябре 2011 года сети Chop-Chop. Бывший редактор GQ Данила Антоновский, редактор сайта GQ Алексей Ермилов и иллюстратор Евгений Мурушкин запустили первую мужскую парикмахерскую по американскому образцу: без женщин, с сигарами, кофе и виски, ненапряжными диджейскими миксами и мужским глянцем.
Нельзя сказать, что до того модным парням совсем негде было стричься: в Москве уже работали серьезные сети салонов, такие как “Персона Lab”, “Моне” или Aldo Coppola. Но эти салоны, в пику советским с мужским залом налево, женским — направо, обслуживали мужчин и женщин вместе, и это, как выяснилось, не всем нравилось. “Вы не поверите, но, пока я не открыл свой салон, сам брил голову машинкой у себя в ванной”,— рассказывал Forbes Алексей Ермилов.
Силиконовая фемина
Открыть барбершоп даже сегодня обойдется дешевле, чем, к примеру, запустить собственное кафе,— потребуется около 3-5 млн руб. инвестиций. На заре этого бизнеса нужно было и того меньше — 1-1,5 млн руб., при этом спрос на новые услуги оказался крайне высоким. “К нам тогда стояли очереди,— вспоминает совладелец парикмахерской “Усачи” на Петровском бульваре Владислав Губин.— Открытие каждого барбершопа в Москве было событием. Мы даже видели: вот читатели “Афиши” к нам пришли, вот в Village о нас прочитали”.
“Усачи”, в частности, появились на анти-чоп-чоповской волне: в Chop-Chop поначалу всех стригли одинаково, сбривали бороды, усы и бакенбарды. “Усачи” же решили воссоздать антураж русской цирюльни начала XX века и предложить клиентам разные типы стрижек, в том числе бороды и усов. “У нас мужчины плохо относятся к ярлыкам: сначала всех, кто следит за собой, называли метросексуалами, потом стали обзывать хипстерами. Хоть наши первые клиенты, как и у всех, тоже были из тусовки, мы всячески стремились уйти от этого ярлыка, поэтому придумали свою историю — она обеспечила нам более взрослую аудиторию, а также, например, привлекла реконструкторов”,— рассказывает Губин.
Архетип важнее моды
Фейд — одна из самых популярных причесок у современных мужчин
Фото: Александр Миридонов, Коммерсантъ
Мода на бороды пришла в Россию с Запада, но там она уверенно идет на спад, а у нас — не иначе как в силу исторической предрасположенности — на пике. Москва, уверяют участники этого забега, стала мировой столицей барбершопов — концентрация их выше, интерьеры богаче и мастера уверенно побеждают на международных конкурсах. Специализированных мужских парикмахерских, согласно сайту top-barbershop.com, уже более 170, две трети из них — в Москве. Стригутся там ежемесячно около 120-150 тыс. мужчин в возрасте от 14 до 40 лет. Как подсчитали “Деньги”, годовой оборот этой индустрии сегодня составляет не менее 2,5-3 млрд руб.
Конечно, набор услуг в барбершопах значительно расширился: теперь они предлагают уже и моделирование бороды и усов, и камуфляж седины, и опасное бритье, и многое другое. Немного подрос и средний чек — у грандов до 1,8-2 тыс. руб.
Правда, переиграть Chop-Chop на этом поле пока никому так и не удалось. С учетом франшиз сеть насчитывает более 60 парикмахерских по всей России и ближнему зарубежью. Их догоняет TopGun с более чем 50 барбершопами — ее владелец Алексей Локонцев запустил свою сеть, когда не смог договориться о покупке франшизы Chop-Chop.
Цены на стрижку в столичных барбершопах сегодня в диапазоне 1,5–2 тыс. руб.
Фото: Александр Миридонов, Коммерсантъ
Барбершопы, конечно, породили немало трендов (здесь и фейды с выбритыми висками, и укладка-помпадур) и, конечно же, выпустили исконно российского джинна из бутылки — легитимизировали бороды и усы. Их сегодня стремятся вырастить даже те, у кого они совсем не растут. Бизнесмены и менеджеры полюбили контуринг, чиновники и силовики — минималистичную классику.
В Москве сейчас работает более 100 барбершопов. “Не думаю, что рынок перенасыщен, но уже близок к этому,— считает Губин.— Пока мы от конкуренции еще не сильно страдаем. Если женщина может найти своего мастера и ходить к нему годами, то мужчине помимо хорошей стрижки важны еще и новые ощущения. Вот у нас каждый месяц 20-30% новых клиентов — это как раз те, кто экспериментирует: здесь что-то новое открылось, а здесь я еще не был, пойду попробую”.
В барбершопе «Усачи» решили воссоздать антураж русской цирюльни начала XX века
Фото: Анатолий Жданов, Коммерсантъ
Благодаря развитию барбершопов растет и российский сегмент средств для бритья и ухода за усами и бородой. “Самую большую динамику показали средства до и после бритья — рост продаж в этой категории, куда входят разнообразные бальзамы, кремы, пены и лосьоны, а также бритвенные принадлежности, за год в нашей сети составил около 40%”,— отмечает генеральный директор и основатель сети “Самсон-Фарма” Самсон Согоян. По данным Euromonitor International, в 2015 году в целом этот сегмент оценивался почти в $500 млн (в два раза больше, чем сегмент средств для гигиены).
“В России уже 70% мужчин покупают средства для бритья, 66% пользуются одеколоном или парфюмом, 57% — дезодорантами, уже 10% — кремом для рук,— поясняет заместитель председателя правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации Анна Дычева-Смирнова.— Надо также понимать, что любая мужская косметика в среднем на 20% дороже, чем женская, мужчины более брендоориентированы и с удовольствием тестируют новые средства, а потом делятся друг с другом опытом”.
Среди самых популярных услуг в барбершопах не только стрижки, но и опасное бритье
Фото: Анатолий Жданов, Коммерсантъ
Барбершопы задумывались, конечно, как чисто мужские клубы — территория, свободная от женщин. Правда, продержаться долго им не удалось. Дарья Франк пришла в парикмахерский бизнес из автомобильного — приобрела известный в столице барбершоп “Щегол” минувшей весной и гордится тем, что, став первой девушкой в этой сфере, не боится ее менять. “Это уже не просто внутренняя тусовка. Это серьезный бизнес. Если клиенту хочется, чтобы его стригла или брила мастер-девушка, почему нет? Мы все-таки в России”,— говорит она.
Российские женщины, действительно, остаются важным потребителем этого рынка — только 50% мужчин в России покупают косметику самостоятельно. Что нередко, кстати, служит поводом для шуток. “Скажи, как ты выглядел до меня?”– спрашивает девушка своего парня в номере КВН. “Плохо-о-о”,— честно отвечает он. “Конечно, женщины приводят значительную часть клиентов,— рассказывает Дарья.— Это и жены, и мамы, и подруги. Дарят сертификаты, записывают на стрижки. Для нашего мужчины победа, когда он сам себе выбрал и купил шампунь или воск для бороды”.
Релаксация российскими мужчинами востребована не меньше красоты
Фото: Юрий Мартьянов, Коммерсантъ
С другой стороны, женщина часто служит проводником для мужчины в мире красоты. “Начинается все с того, что мужчина сопровождает в ногтевой салон свою вторую половину и ожидает ее в зоне ресепшена,— рассказывает директор сети ногтевых студий 4hands Наталья Рей.— Потом ему приходит мысль сделать маникюр себе за компанию, чтобы ожидание не было столь утомительным, и он постепенно втягивается”. По данным 4hands, в Москве регулярно делают маникюр около 10% мужчин, в регионах — 2-3%. Через пару лет, однако, отмечает Рей, таких будет уже до 20% в Москве и до 10% в регионах.
Объем российского рынка косметики для женщин примерно в 14 раз больше, чем для мужчин. Да и в среднем российская женщина тратит в разы больше мужчины — $192 против $17 в год.
Такое соотношение расходов, впрочем, отчасти можно объяснять общественными представлениями россиян об идеальном мужчине и идеальной женщине. Согласно исследованию доцента кафедры социально-экономических систем и социальной политики НИУ ВШЭ Юлии Лежниной, идеальный мужчина должен быть в первую очередь физически сильным и здоровым — так считают 59%. Помимо этого в цене отсутствие вредных привычек, размер кошелька и интеллект. Внешняя же привлекательность более или менее ценится только в мегаполисах — 24% против 14-15% в небольших городах. С учетом этих ожиданий в нынешнем году российские мужчины вместе с англичанами и поляками попали в тройку самых некрасивых (согласно исследованию статистики сайта знакомств Beautiful People). При этом от женщин настойчиво требуются привлекательность (67%) и сексуальность (40%) — в больших городах эти цифры еще выше.
Интересно, что, хотя российские мужчины по размеру доходов и проигрывают в четыре-пять раз англичанам, швейцарцам, ирландцам, немцам и датчанам, свои финансы на косметику распределяют одинаково: соотношение трат на косметику к средней зарплате составляет менее 1% в год. “Если можно с уверенностью сказать, что россиянка в среднем тратит в несколько раз больше европейской женщины, то особых различий в потреблении российских мужчин и европейцев сейчас нет”,— констатирует Анна Дычева-Смирнова.
Как Кевин Спейси
Среди клиентов владельца «Эндорфина» спа-мастера Даниеля Шторма — американский актер Кевин Спейси
Фото: Юрий Мартьянов, Коммерсантъ
“Мужчина никогда не признается, что пришел за красотой,— улыбается основатель открывшегося в августе спа-барбершопа “Эндорфин” Даниель Шторм.— Он скорее скажет, что ему, к примеру, нужно хорошо выглядеть для работы. А еще больше он готов потратить на оздоровительные процедуры”.
Даниель — известный в столице спа-мастер: оздоровительный массаж у него во время своих визитов в Москву делает, к примеру, американский актер Кевин Спейси и другие звезды. Средний чек на спа в “Эндорфине” — 10 тыс. руб. “Я проверял: до меня соединить барбершоп и спа еще никто не пробовал. И хоть слово “барбершоп” у нас и стоит в названии первым, главное — это комплекс услуг, который можно одновременно получить: спа, фреш-бар, маникюр, педикюр, стрижка и бритье. Для мужчин, ценящих свое время, самое то”,— говорит Даниель.
То, что весь комплекс пользуется спросом,— неудивительно. “Мужчина сегодня хочет выглядеть моложе и достойнее, чтобы быть более конкурентоспособным на рынке труда,— говорит Анна Дычева-Смирнова.— Кроме того, нормой стали отношения состоятельных мужчин в возрасте и молодых девушек, и мужчины хотят как-то сгладить внешний диссонанс”.
Бьюти до последнего
Все это приводит представителей сильного пола старше 35-40 лет уже не в барбершопы, а к косметологам и пластическим хирургам. “Ботокс последние годы полюбили все наши клиенты за 50,— рассказывает косметолог одной из сетей эстетических клиник Эльвира Р.— В моде лазерная эпиляция груди, ягодиц. Даже губы мужчины подкачивают — но, конечно, очень волнуются, что это будет заметно”. Тему продолжает Наталья Григорьева, управляющий партнер сети “Эпилайк”: “В нашей сети, которая специализируется на лазерной эпиляции, мужчины составляют 1-3% от общего числа посетителей, в нашей же клинике “Премиум Эстетикс”, где представлен более широкий спектр аппаратных методик,— от 3-5%”. По оценке пластического хирурга клиники “Мосмед” Владлены Хмары, в пластической хирургии уже более 5% мужчин. “Основное их пожелание — улучшить или что-то исправить во внешности, но не кардинально изменить”,— говорит она.
Массаж "Огненный дракон" с активирующим компрессом — любимая часть спа-программы у клиентов "Эндорфина"
Фото: Юрий Мартьянов, Коммерсантъ
Анастасия Борисенко, пластический хирург центра пластической хирургии “СМ-Пластика”, и вовсе называет цифру 20%. “С ростом популярности здорового образа жизни на первый план выходят операции по пластике груди (удаление избыточной ткани при гинекомастии или установка имплантатов для создания рельефа), липоскульптурирование с выделением мышц, липофиллинг, а также интимная пластика”,— рассказывает Борисенко.
Исследователи Чикагского университета и Калифорнийского университета в Ирвине подсчитали, что в Америке разница в зарплате между ухоженными и неухоженными мужчинами-работниками может достигать 20%, или в денежном выражении $14-20 тыс. в год. При этом неважно, привлекателен ли сотрудник сам по себе или нет: ухоженность нивелирует эту разницу.
